あなたの会社のブランド・コアを見つける方法

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あなたの会社のブランド・コアを見つける方法

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多くの製品ブランドがある一方で、企業ブランドに目を向けて、徹底的に磨きをかけている企業は少ないだろう。だが、いまこそ企業の存在意義を定めたコーポレート・アイデンティティを打ち出すことが欠かせない。なぜならそれは、航海における北極星のように、不確実の環境下においても、ゆるがぬ目的と方向性を与えるからだ。筆者らは、ナイキやボルボ、ノーベル財団などの調査・研究から、経営における企業ブランドの重要性を述べる。「コーポレートブランド・アイデンティティ・マトリックス」と呼ばれるツールを提示し、9つの構成要素の検証を通じて、企業ブランドの再構築を促す。ブランド・コアが鮮明になることで、社外の関係性が強化され、組織もまとまり、競争優位につながるのだ。

＊『DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー（2020年10月号）』に掲載された記事を電子書籍化したものです。

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配信開始日: 2021/05/12 00:00

紙書籍販売日: ----

ページ数: ----

掲載誌・レーベル

DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー論文

出版社

ダイヤモンド社

ジャンル

ファイル容量: 25.70MB

ファイル形式: EPUB形式

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